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O mercado está cada vez mais competitivo e isso não é uma novidade. A questão é o que a sua marca está fazendo para se destacar. Muitas vezes, algumas empresas acabam se destacando menos para o consumidor, pois não conseguem transmitir, de forma objetiva, suas missões e valores. “Ah, como fazer isso?”, você pode estar se questionando. É simples. Há diversas formas, mas, neste artigo, vamos falar apenas sobre uma: propagandas institucionais.

O consumidor mudou. Ele já não recebe as mensagens de forma passiva. Ele impõe sua opinião e está cada vez mais crítico. Muitos consumidores, por exemplo, escolhem determinados produtos e serviços das empresas que têm os mesmos valores que eles.

Nesse sentido, as marcas precisam deixar claro a que vieram. As propagandas institucionais entram exatamente para fazer isso. Elas são ferramentas eficientes para apresentar suas missões e valores ou para promover um produto ou serviço. Com isso, elas passam a criar um laço emocional para atrair novos clientes e promover a fidelização.

Conheça algumas empresas que mandaram muito bem em suas propagandas institucionais

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As propagandas institucionais devem apresentar conteúdo relevante e ser criativas.

“Agora mesmo vou gravar um vídeo falando sobre as missões e valores da minha empresa.”

Muita calma nessa hora! As propagandas institucionais, assim como qualquer outra, não podem ser produzidas de qualquer forma.

Elas precisam ser desenvolvidas por meio de estratégias, devem apresentar conteúdo relevante e ser criativas. Somente dessa forma poderão atingir seus objetivos. Para exemplificar o que estamos falando, selecionamos algumas propagandas institucionais que realmente fizeram sucesso.

1. Bebê sem papel (Itaú)

O Itaú desenvolveu a propaganda “Bebê sem papel”, de apenas 30 segundos, para incentivar seus clientes a adotarem a fatura digital, e foi um sucesso. A narração fluida, junto com o vídeo fofo do bebê, apela para a emoção do público e faz com que ele compreenda que o papel pode ser usado, mas para situações mais importantes que a impressão da fatura.

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2. Time is precious (Nike)

A Nike criou um vídeo institucional ironizando o tempo que as pessoas gastam usando as redes sociais. A campanha, de apenas um minuto, é desenvolvida de forma muito simples, mas consegue transmitir uma mensagem reflexiva.

O narrador explica, de forma irônica, como gastamos o nosso tempo nas redes sociais e, no fim, questiona se estamos nos exercitando. Com linguagem passiva e agressiva, a Nike consegue transmitir um dos seus valores: promover a qualidade de vida para os seus clientes.

3. Somos produtos da natureza (Natura)

A Natura é uma das empresas que conseguem transmitir seus valores e missões em quase todas as suas propagadas. Isso acontece porque sua missão de promover a sustentabilidade é algo muito profundo e que se destaca em toda sua produção e, como consequência, no produto final.

No vídeo institucional “Somos produtos da natureza”, a empresa, além de promover uma linha de produtos, ainda consegue transmitir seus valores de forma harmonizada, objetiva, passando a mensagem da importância de nos conectarmos mais com a natureza.

O consumidor mudou. Ele já não recebe as mensagens de forma passiva. Ele impõe sua opinião e está cada vez mais crítico.

Por fim, você deve ter percebido que as propagandas institucionais exigem uma estratégia, certo? Pois é, não dá para simplesmente publicar uma campanha sem pensar em um roteiro e em toda a produção.

Ficou interessado em saber mais sobre o assunto? Nossa recomendação é continuar a leitura com um artigo sobre estratégia diferenciada de marketing corporativo.

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