A interação social tem sido feita em grande parte a partir de plataformas digitais. As pessoas compartilham freneticamente conteúdos de todos os tipos. Alguns são relacionados a atividade profissional ou informações úteis, mas grande parte é compartilhada de forma espontânea e não é necessariamente importante.
Entre todas as novas formas que a revolução digital proporcionou de realizar negócios, atrair clientes e valorizar a imagem de um produto ou marca está o marketing viral. Com esta leitura, você entenderá melhor o que ele é e como ele funciona, além de aprender como produzir vídeos para utilizá-lo. Então, vamos lá!
O que é marketing viral?
O marketing viral é uma estratégia que consiste em atrelar a imagem de uma marca ou produto a um conteúdo que tenha valor para que ele seja compartilhado de forma espontânea e se espalhe com grande velocidade. Dessa velocidade de compartilhamento deriva a analogia com o vírus.
Por que apostar nele?
Ele é uma das ferramentas de divulgação mais poderosas e eficazes. Tem um custo baixíssimo, já que o vídeo é passado de pessoa para pessoa por vontade própria e ainda tem a capacidade de afetar os clientes mais efetivamente. Os comerciais em mídias convencionais podem encontrar resistência por soarem artificiais e dissimulados.
Como produzir um vídeo viral?
O ponto negativo dessa estratégia é justamente a imprevisibilidade e dificuldade de controle. Claro que não é tão fácil conseguir que seu vídeo se espalhe como um vírus, mas, seguindo algumas dicas, é possível garantir que ele tenha algum sucesso e seja um bom resultado de marketing. Veja o que considerar!
Quanto menor for a exposição do objeto do marketing, maior será a chance de que o vídeo se torne viral.
Conteúdos inesperados e emotivos
O marketing viral se caracteriza por utilizar situações inusitadas, comoventes, inesperadas ou engraçadas para que as pessoas queiram compartilhar. Procure uma ideia que tenha, pelo menos, uma dessas qualidades e garanta que o vídeo tenha profundidade narrativa suficiente para conseguir transmitir sua mensagem.
Mensagem curta e suave
Esse é um grande desafio. É muito importante que o vídeo seja curto e que consiga transmitir o que pretende de forma suave. O produto e a marca precisam ser mostrados de maneira sutil e indireta. Quanto menor for a exposição do objeto do marketing, maior será a chance de que o vídeo se torne viral e alcance um número maior de pessoas.
Insira valor
Outra característica indispensável em um conteúdo viral é o alinhamento com algum valor que seja importante para as pessoas em geral — ou ao menos para seu público alvo. Filantropia, relações familiares, solidariedade, ousadia: enfim, encontre algo que agregue algum valor positivo.
Estimule a interação
O último elemento determinante é a interação das pessoas que recebem o vídeo. É fundamental que você estimule a interação de quem compartilha o vídeo. Uma chamada para o vídeo ou o oferecimento de espaço nas mídias sociais da empresa podem ajudar bastante e fazer com que as pessoas queiram ir até lá para opinar sobre o conteúdo.
Seguindo essas dicas, você conseguirá produzir um conteúdo rico para sua empresa, capaz de agregar valor e aumentar a exposição da sua marca ou de um produto. O marketing viral veio pra ficar e você não pode perder essa oportunidade.
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