Vídeos institucionais são a porta de entrada da sua empresa, em muitos casos sendo o primeiro contato do seu público com a marca. Para evitar que a sua imagem seja colocada em risco, é muito importante que os seus vídeos institucionais tenham qualidade.
O mercado está cada vez mais competitivo e isso não é uma novidade. A questão é: O que a sua empresa está fazendo para se destacar?
Muitas vezes, algumas organizações acabam se destacando menos para o consumidor, pois não conseguem transmitir, de forma objetiva, suas missões e valores.
Os vídeos institucionais para empresas agregam altíssimo valor e elevam sua marca.
Vídeos institucionais vão muito além daquele formato clássico de um único vídeo contando a história da marca e falando de sua “visão, missão e valores”.
Esse tipo de conteúdo audiovisual deve ser criado de forma contínua para manter contato com o público e estabelecer de fato uma relação com as pessoas que precisam dos seus produtos ou serviços.
É através dos vídeos institucionais que você pode mostrar, por exemplo, qual o seu posicionamento frente às demandas sociais e pautas que estão em voga no momento. E através desse formato, você pode dar uma cara e uma voz ao seu negócio e à sua marca, ou até mesmo mostrar isso de forma multifacetada através de conteúdos diversos e abordando temas diversos de interesse do público.
Ele impõe sua opinião e está cada vez mais crítico. Muitos consumidores, por exemplo, escolhem determinados produtos e serviços das empresas que têm os mesmos valores que eles.
Um exemplo disso está na pesquisa realizada em 2019 pela Clutch, companhia americana de análise de plataformas para TI. Ela apontou que 75% dos entrevistados eram mais propensos a comprar produtos de instituições que apoiassem causas com as quais eles se identificassem.
Por isso, as marcas precisam deixar claro a que vieram. As propagandas institucionais entram exatamente para fazer isso. Elas são ferramentas eficientes para apresentar suas missões e valores. Com isso, criam um laço emocional para atrair novos clientes e promover a fidelização.
A persona é uma espécie de personagem montado a partir de pesquisas de mercado. Esse perfil tem uma personalidade e um modo de pensar próprio, que é resumido em seus valores e missões. Dessa forma, as propagandas institucionais são usadas para mostrar ao mundo esses princípios, ou seja, vender a imagem da empresa.
Na prática, uma peça institucional exibe iniciativas, questionamentos ou posicionamentos da companhia em relação a determinados assuntos. É como se a marca dissesse “essa é a minha opinião em relação a esse tema”. Essa estratégia é utilizada em diversas situações. A seguir, vamos conferir alguns casos em que as empresas recorrem à propaganda institucional:
- Quando estão dando os seus primeiros passos;
- Quando querem engajar novos públicos;
- Após terem sua imagem afetada;
- Quando querem se reposicionar.
Além de reforçar sua identidade e atrair pessoas com ideias parecidas, uma mensagem visualmente marcante pode ajudá-la a se consolidar no imaginário do público. Isso pode fazer com que potenciais consumidores se lembrem dela no processo de decisão de compra, o que, na publicidade, é chamado de “Top of mind”.
Bom, você deve ter percebido que as propagandas institucionais exigem uma estratégia, certo? Pois é, não dá para simplesmente publicar uma campanha sem pensar em um roteiro e em toda a produção. Esses atributos, fortemente presentes nas imagens, devem estar de acordo com a identidade visual e com o tom de voz da marca.
É importante, portanto, saber sobre como promover as missões e valores de uma instituição. Afinal, o resultado visto na tela, além de marcante, precisa ser fiel.
Já passou o tempo daqueles vídeos institucionais maçantes, que somente eram interessantes às próprias empresas que os criavam. Com o tempo, percebeu-se que o intuito principal era cativar a audiência. Então, é essencial pensar no público-alvo ao criar esse tipo de conteúdo.
Um vídeo institucional tem como objetivo apresentar uma empresa, o que ela faz e os seus produtos. E tudo isso pode ser feito através de diversos tipos de conteúdo e até mesmo indiretamente.
A linguagem utilizada deve ser compatível com a voz e o posicionamento da marca, além de ser acessível ao seu público-alvo.
Aliás, na disputa pela atenção e preferência da audiência, os seus vídeos institucionais precisam ser marcantes e ter presença. Senão, a marca dificilmente será lembrada e o objetivo do vídeo não será cumprido.
Confira alguns depoimentos:
