Como o filme institucional transforma sua marca em parte da vida do consumidor
A produção audiovisual tem se mostrado uma ferramenta poderosa para empresas que desejam comunicar sua missão, valores e inovações de maneira impactante. Filmes institucionais, em particular, desempenham um papel crucial ao criar conexões emocionais com o público e ao reforçar a identidade corporativa. Neste artigo, exploramos três campanhas institucionais brasileiras que marcaram época, demonstrando a força e a criatividade das produções nacionais.
O mercado está cada vez mais competitivo e isso não é uma novidade. A questão é o que a sua marca está fazendo para se destacar. Muitas vezes, algumas empresas acabam se destacando menos para o consumidor, pois não conseguem transmitir, de forma objetiva, suas missões e valores. Como fazer isso? Há diversas formas, mas, neste artigo, vamos falar apenas sobre uma: a propaganda institucional.

Hoje, o consumidor não compra só produtos — ele compra valores que refletem quem ele é
O consumidor mudou e já não recebe as mensagens de forma passiva. Ele impõe sua opinião e está cada vez mais crítico. Muitos consumidores, por exemplo, escolhem determinados produtos e serviços das empresas que têm os mesmos valores que eles. Um exemplo disso está na pesquisa realizada em 2019 pela Clutch, companhia americana de análise de plataformas para TI. Ela apontou que 75% dos entrevistados eram mais propensos a comprar produtos de instituições que apoiassem causas com as quais eles se identificassem.
1. Itaú – “Isso Muda o Mundo” (2015)
A campanha “Isso Muda o Mundo”, lançada pelo Itaú em 2015, destaca-se por sua abordagem emocional e inspiradora. O vídeo apresenta cenas do cotidiano, mostrando como pequenas ações podem ter um grande impacto no mundo. A mensagem é clara: cada gesto conta. Utilizando uma narrativa envolvente e uma trilha sonora emocionante, a campanha reforça a imagem do Itaú como um banco comprometido com a transformação social e o bem-estar coletivo.
Esta campanha é um exemplo perfeito de como um filme institucional pode criar uma conexão emocional profunda com o público, alinhando-se com seus valores e aspirações.
2. Bradesco – “Pra Frente” (2017)
Em 2017, o Bradesco lançou a campanha “Pra Frente”, que transmite uma mensagem de otimismo e confiança no futuro. O vídeo institucional é repleto de histórias de superação e inovação, destacando a importância da fé e da persistência. Com uma narrativa poderosa e imagens impactantes, a campanha posiciona o Bradesco como uma instituição que acredita no potencial de cada indivíduo para superar desafios e alcançar seus objetivos.
Essa campanha não apenas fortalece a marca, mas também inspira e motiva o público, mostrando o compromisso do banco com o progresso pessoal e coletivo.
3. Natura – “A Casa de Perfumaria do Brasil” (2019)
A Natura, em 2019, apresentou “A Casa de Perfumaria do Brasil”, uma campanha que celebra a biodiversidade e a sustentabilidade. O vídeo institucional destaca a riqueza natural do Brasil e a responsabilidade da empresa em preservar o meio ambiente. Com uma cinematografia deslumbrante e uma mensagem poderosa, a campanha reforça o compromisso da Natura com a sustentabilidade e a valorização dos recursos naturais brasileiros.
Este filme institucional exemplifica como a empresa pode usar suas raízes culturais e naturais para construir uma narrativa forte e autêntica que ressoa com os consumidores.

Marcas inspiram quando sua identidade se conecta aos valores do público.
Este conteúdo é especialmente relevante para gerentes, coordenadores e diretores de marketing, bem como para agências de marketing em busca de inspiração e parcerias com produtoras de vídeo como a Dumela Filmes.