{"id":7966,"date":"2019-04-15T09:00:05","date_gmt":"2019-04-15T12:00:05","guid":{"rendered":"https:\/?p=7966"},"modified":"2024-06-18T13:22:03","modified_gmt":"2024-06-18T16:22:03","slug":"3-propagandas-institucionais-incriveis-que-fizeram-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dumela.tv\/blog\/3-propagandas-institucionais-incriveis-que-fizeram-sucesso\/","title":{"rendered":"3 propagandas institucionais incr\u00edveis que fizeram sucesso"},"content":{"rendered":"
<\/div>

O mercado est\u00e1 cada vez mais competitivo e isso n\u00e3o \u00e9 uma novidade. A quest\u00e3o \u00e9 o que a sua marca est\u00e1 fazendo para se destacar. Muitas vezes, algumas empresas acabam se destacando menos para o consumidor, pois n\u00e3o conseguem transmitir, de forma objetiva, suas miss\u00f5es e valores. Como fazer isso? H\u00e1 diversas formas, mas, neste artigo, vamos falar apenas sobre uma: a propaganda institucional.<\/p>\n

O consumidor mudou e j\u00e1 n\u00e3o recebe as mensagens de forma passiva. Ele imp\u00f5e sua opini\u00e3o e est\u00e1 cada vez mais cr\u00edtico. Muitos consumidores, por exemplo, escolhem determinados produtos e servi\u00e7os das empresas que t\u00eam os mesmos valores que eles.<\/p>\n

Um exemplo disso est\u00e1 na pesquisa realizada em 2019 pela Clutch<\/a>, companhia americana de an\u00e1lise de plataformas para TI. Ela apontou que 75% dos entrevistados eram mais propensos a comprar produtos de institui\u00e7\u00f5es que apoiassem causas com as quais eles se identificassem.<\/p>\n

\"Propagandas

Muitos clientes escolhem determinados produtos e servi\u00e7os das empresas que t\u00eam os mesmos valores que eles.<\/p><\/div>\n

Por isso, as marcas precisam deixar claro a que vieram. As propagandas institucionais entram exatamente para fazer isso. Elas s\u00e3o ferramentas eficientes para apresentar suas miss\u00f5es e valores. Com isso, criam um la\u00e7o emocional para atrair novos clientes e promover a fideliza\u00e7\u00e3o. Quer entender melhor como funciona esse recurso? Continue a leitura.<\/p>\n

Entenda o que \u00e9 a propaganda institucional e por que ela \u00e9 t\u00e3o importante<\/h2>\n
\"Propagandas

O que a sua marca est\u00e1 fazendo para se destacar?<\/p><\/div>\n

Por tr\u00e1s de toda marca, h\u00e1 uma persona \u2014 uma esp\u00e9cie de personagem montado a partir de pesquisas de mercado. Esse perfil tem uma personalidade e um modo de pensar pr\u00f3prio, que \u00e9 resumido em seus valores e miss\u00f5es. Dessa forma, as propagandas institucionais s\u00e3o usadas para mostrar ao mundo esses princ\u00edpios, ou seja, vender a imagem da empresa<\/p>\n

Elas s\u00e3o diferentes da publicidade promocional, que visa promover um produto ou servi\u00e7o e costuma ter uma narrativa em torno do benef\u00edcio daquele item. \u00c0s vezes, no entanto, uma mesma propaganda pode vender uma imagem e um produto ao mesmo tempo, como vamos ver em breve.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, uma pe\u00e7a institucional exibe iniciativas, questionamentos ou posicionamentos da companhia em rela\u00e7\u00e3o a determinados assuntos. \u00c9 como se a marca dissesse “essa \u00e9 a minha opini\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a esse tema”. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 utilizada em diversas situa\u00e7\u00f5es. A seguir, vamos conferir alguns casos em que as empresas recorrem \u00e0 propaganda institucional:<\/p>\n

    \n
  • quando est\u00e3o dando os seus primeiros passos;<\/li>\n
  • quando querem engajar novos p\u00fablicos;<\/li>\n
  • ap\u00f3s terem sua imagem afetada;<\/li>\n
  • quando querem se reposicionar.<\/li>\n<\/ul>\n

    E o que a marca ganha com isso? Al\u00e9m de refor\u00e7ar sua identidade e atrair pessoas com ideias parecidas, uma mensagem visualmente marcante pode ajud\u00e1-la a se consolidar no imagin\u00e1rio do p\u00fablico. Isso pode fazer com que potenciais consumidores se lembrem dela no processo de decis\u00e3o de compra, o que, na publicidade \u00e9 chamado de “Top of mind”. Agora chega de teoria, vamos ver como alguns v\u00eddeos institucionais de sucesso funcionam na pr\u00e1tica.<\/p>\n

    Conhe\u00e7a algumas empresas que mandaram muito bem em suas propagandas institucionais<\/h2>\n
    \"\"

    As propagandas institucionais devem apresentar conte\u00fado relevante e ser criativas.<\/p><\/div>\n

     <\/p>\n

    \u201cAgora mesmo vou gravar um v\u00eddeo falando sobre as miss\u00f5es e valores da minha empresa.\u201d<\/p>\n

    Muita calma nessa hora! As propagandas institucionais n\u00e3o podem ser produzidas de qualquer forma. Elas precisam ser desenvolvidas por meio de estrat\u00e9gias, devem apresentar conte\u00fado relevante e ser criativas. Somente dessa forma poder\u00e3o atingir seus objetivos. Para exemplificar o que estamos falando, selecionamos algumas propagandas institucionais que realmente fizeram sucesso.<\/p>\n

    1. Beb\u00ea sem papel (Ita\u00fa)<\/h3>\n