{"id":17316,"date":"2021-11-09T08:07:08","date_gmt":"2021-11-09T11:07:08","guid":{"rendered":"https:\/\/dumela.tv\/?p=17316"},"modified":"2022-03-24T19:44:18","modified_gmt":"2022-03-24T22:44:18","slug":"o-que-e-employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dumela.tv\/blog\/o-que-e-employer-branding\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 employer branding e como melhorar a comunica\u00e7\u00e3o interna"},"content":{"rendered":"

Antes de explicarmos o que \u00e9 employer branding<\/em>, responda uma pergunta: voc\u00ea j\u00e1 sonhou em trabalhar em uma empresa? No ano passado, o LinkedIn <\/a>divulgou uma pesquisa com as 25 empresas dos sonhos entre os usu\u00e1rios brasileiros da rede social.<\/p>\n

Empresas do setor financeiro e do mercado de tecnologia se destacaram nesse levantamento. Ita\u00fa, Santander e Movile (empresa que controla o Ifood) estavam nas primeiras posi\u00e7\u00f5es da lista. Isso significa que existe uma concorr\u00eancia \u00e1rdua entre os candidatos para serem notados pelas empresas \u2014 o que faz com que essas marcas tenham acesso aos colaboradores mais talentosos.<\/p>\n

Ser\u00e1 que a sua marca precisa ser uma gigante do mercado para ser disputada pelos melhores profissionais? A resposta \u00e9 n\u00e3o, basta que ela invista em employer branding. <\/em><\/p>\n

O que \u00e9 employer branding?<\/em><\/h2>\n
\"employer-branding_1\"

O employer branding \u00e9 uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e marketing.<\/p><\/div>\n

Trata-se de uma estrat\u00e9gia de marketing que visa criar uma imagem positiva da marca entre os profissionais. Assim, a companhia tem acesso a candidatos mais talentosos, que realmente desejam trabalhar naquele local.<\/p>\n

Dessa forma, al\u00e9m de aperfei\u00e7oar o seu time, a marca ainda reduz consideravelmente o turnover \u2014 \u00edndice de rotatividade de funcion\u00e1rios dentro da companhia.<\/p>\n

Essa redu\u00e7\u00e3o ajuda a preservar os recursos da empresa, tendo em vista que o processo de contrata\u00e7\u00e3o pode ter um custo elevado. Ademais, desligamentos constantes de profissionais impedem que projetos avancem, pois os times que os desenvolvem ficam desfalcados ou sobrecarregados.<\/p>\n

Como fazer employer branding?<\/em><\/h2>\n
\"\"

A empresa deve investir em canais oficiais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p><\/div>\n

Como mencionado no come\u00e7o deste artigo, o employer branding <\/em>\u00e9 uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> e marketing. Sendo assim, o primeiro passo para implement\u00e1-la \u00e9 valorizar o seu funcion\u00e1rio atual \u2014 da mesma forma como a sua marca se esfor\u00e7a para agradar o seu cliente<\/a>.<\/p>\n

Isso evitar\u00e1 que ex-funcion\u00e1rios depreciem o seu neg\u00f3cio aos amigos e familiares, ou pelas redes sociais, como Facebook, LinkedIn ou Glassdoor. Agora, para que isso d\u00ea certo, voc\u00ea precisa investigar o grau de satisfa\u00e7\u00e3o dos seus funcion\u00e1rios e corrigir as falhas que encontrar. Criar canais de comunica\u00e7\u00e3o adequados, al\u00e9m de canais de den\u00fancias para abusos ou desvios \u00e9ticos faz com que o seu neg\u00f3cio tenha como agir quando um l\u00edder age de maneira incorreta.<\/p>\n

A valoriza\u00e7\u00e3o do profissional tamb\u00e9m ocorre quando a empresa oferece a ele um ambiente de trabalho agrad\u00e1vel, um sal\u00e1rio condizente com a fun\u00e7\u00e3o exercida e benef\u00edcios que o motivem a dar sempre o seu melhor.<\/p>\n

Por fim, aperfei\u00e7oe o seu setor de RH, de modo que ele desenvolva treinamentos<\/a> e processos de contrata\u00e7\u00e3o mais adequados \u00e0s necessidades da empresa.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os erros comuns das empresas?<\/em><\/h2>\n
\"employer-branding_4\"

Colaboradores satisfeitos s\u00e3o fundamentais para o sucesso da sua marca.<\/p><\/div>\n

A empresa deve alinhar o processo de contrata\u00e7\u00e3o com os seus valores \u2014 que devem ser bem claros e seguidos pela diretoria e gestores.<\/p>\n

A redu\u00e7\u00e3o de ru\u00eddos na comunica\u00e7\u00e3o entre os setores deve ser combatida. Nesse caso, a empresa deve investir em canais oficiais de comunica\u00e7\u00e3o, como memorandos, e-mails, jornais internos etc. Evite grupos de WhatsApp, se preferir chats, use aplicativos corporativos, como o Slack.<\/p>\n

Por fim, a empresa n\u00e3o pode achar que o employer branding <\/em>\u00e9 apenas um conceito abstrato que, na pr\u00e1tica, n\u00e3o \u00e9 seguido. Essa dist\u00e2ncia entre o que \u00e9 propagado e o que \u00e9 feito pode gerar crises de imagem que prejudicam muito a empresa. Um exemplo internacional disso \u00e9 o caso da apresentadora Ellen Degeneres. Humorista bem-sucedida, ela \u00e9 acusada<\/a> de tratar seus funcion\u00e1rios com desprezo \u2014 imagem bem diferente daquela exibida na frente das c\u00e2meras.<\/p>\n

Agora que voc\u00ea entendeu o que \u00e9 employer branding, inicie esse processo dentro do seu neg\u00f3cio, pois colaboradores satisfeitos s\u00e3o fundamentais para o sucesso da sua marca.<\/p>\n

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